【商业故事】雷晋峰：焦裕禄精神的产业启示

焦宇  摄

他是一个土生土长的晋城人，却因机缘巧合成了焦裕禄的“粉丝”；他参观焦裕禄纪念馆，却突发奇想，想让焦裕禄精神更“时尚”；他开发焦裕禄文化产品，在河南省大受欢迎，3个月之内销售2000套，用河南的“焦裕禄”赚了河南人的钱。这就是本期人物的主人公——雷晋峰，一位销售创意的年轻人。

“盼归来，此水此山此地。百姓谁不爱好官？把泪焦桐成雨……”已经不知道是第几次诵读这首《念奴娇·追思焦裕禄》，雷晋峰坐在电脑前，捧着他开发的焦裕禄文化创意赏盘，诵读着上面的诗词，音量不高但满含深情。

作为80后的他，在大学毕业后成立了一家创意文化发展公司，致力于传承地方工艺，推广本土文化，现在生意蒸蒸日上。

一次参观留下一丝遗憾

在2014年之前，雷晋峰对于焦裕禄并不熟悉，“知道他是好干部、好公仆，也看过电影《焦裕禄》，印象最深刻的，就是在电影中有他用茶缸顶着腰坚持工作的镜头。”

今年7月份，雷晋峰前往河南开封洽谈业务。在高速上，他突然看到兰考县的指路牌，一打听才知道兰考县是开封市下辖县。随后他动了去兰考县参观焦裕禄纪念馆的念头。忙完工作，他驱车来到兰考县，“当时抵达兰考县后一下高速，先看到的就是耸立在迎宾大道的焦裕禄铜像，铜像中的焦裕禄扎着裤腿，披着上衣，双手叉腰，目视远方。”

随后他参观了焦裕禄同志纪念馆。参观时，纪念馆中的众多珍贵照片、资料、手稿都让他受到了深深的触动。“一把右扶手有洞的旧藤椅，一支不是用于写字而是用于顶住肝部止痛的自来水笔，一辆破旧的自行车……很难想象，一个县委书记就是用这些来工作的。”

在纪念馆里，雷晋峰还了解到，焦裕禄是山东淄博人，1962年被调到河南省兰考县担任县委书记，后在1964年因肝癌去世，被誉为“党的好干部”、“人民的好公仆”。他还知道了，在兰考任职期间，焦裕禄骑着自行车，用一年多的时间跑遍了全县149个大队中的120个生产队，跋涉2000多公里，就为了查清全县84个风口、1600个沙丘和大小河流。“焦裕禄为了兰考的发展呕心沥血，甚至献出了生命，他脑子里想的是百姓的冷暖，而不是索取报酬，享受待遇，这种全心全意为人民服务的精神，就是焦裕禄精神！”雷晋峰说。

参观结束后，雷晋峰还特意拜访了给焦裕禄偷拍照片的通讯干事——刘俊生老人。老人给雷晋峰讲述了焦裕禄生前的一些小故事。“焦县长不爱拍照，他总是要求我将镜头对准人民，因此他在兰考工作的照片只有4张，还大都是偷偷拍摄的，这其中就包括焦裕禄两手叉腰，双眼深情地望着泡桐的经典照片。”

在此次兰考之行中，雷晋峰返回时准备购买一些纪念品赠送朋友，可没想到在纪念馆销售的纪念品，都是些纪念章、电影《焦裕禄》CD以及图书，“这样的纪念品我总感觉有些没特色，所以就没有买，临走前还有些遗憾。”雷晋峰说。

一句玩笑成就一个创意

回来后，雷晋峰和朋友说起兰考之行：“本来想带点纪念品，可都是纪念章、CD这些，实在没啥特色，只得作罢。”结果朋友来了句：“现在国家在大力弘扬焦裕禄精神，你就是搞文化创意的，能不能做点什么？”这一下，雷晋峰被点醒了。“我顺着这个想法，思路一下开阔了，艰苦朴素、廉洁奉公的焦裕禄精神在当代得到大力弘扬，可不管是纪念章，还是CD、图书，其形式都有些落伍，那么能不能用当代人喜欢的形式，围绕焦裕禄这个文化符号，开发出符合当代人审美的文化创意产品，来吸引当代人接近焦裕禄、了解焦裕禄精神呢？”

有了想法后，雷晋峰开始思索这件事。他将所有能找到的有关焦裕禄的资料都搜集起来反复研究。“仅仅是打印的文字资料，就存了十来本，其他像是电影、电视剧等影音资料，我反复看了好多遍，一开始，我受到兰考县焦裕禄铜像的启发，准备通过等比例缩放的雕塑，来打造新的焦裕禄文化创意产品。”但样品出炉后，雷晋峰十分失望。“离开特定区域，再加上缩放的雕塑面容模糊，根本无法让人联想到这是焦裕禄。”该如何解决这个难题呢？雷晋峰思索后，决定将创意产品的载体转回到他熟悉的赏盘上。“赏盘，也叫纪念盘，是一种工艺品，其通过在瓷盘上的绘画来达到供人观赏的目的，赏盘的最大特点就是表现内容丰富鲜明，且外形时尚美观，我之前曾开发过好几种赏盘，其中晋善晋美10寸赏盘在2013年‘晋城市文化旅游产品’评选活动中荣获十佳称号。”

有了思路后，雷晋峰很快确定了设计方案，随后设计稿经过数十次修改、润色、调整，最终生产出一套焦裕禄精神赏盘。“在这套赏盘中心，是焦裕禄双手叉腰的经典形象，赏盘右侧的‘焦裕禄’三个大字，是用纪实文学《焦裕禄》的书名翻录上去的，赏盘的下侧则是词作《念奴娇·追思焦裕禄》，在赏盘的边角，还点缀着一些泡桐花，可以这样说，赏盘上每一个元素，都和‘焦裕禄’密切相关。”随后，雷晋峰还选择了瓷质细腻通透的骨瓷来烧制这套赏盘。

一件瓷盘承载一个符号

焦裕禄精神赏盘成品出炉后，雷晋峰心里依然是七上八下。产品做出来了，究竟能不能得到认可呢？他专程带着产品再赴兰考，请焦裕禄同志纪念馆工作人员、焦裕禄次子焦跃进及刘俊生等人提意见。“他们看了后都说好，让我挺意外的。”雷晋峰说。更让他没想到的是，焦裕禄同志纪念馆还特意收藏了他的一套产品，并表达了合作意向。

“回去后大概是8月初，我马上让厂家生产了1000套产品发往河南，没想到很快就销售一空，随后我又分两次补货各500套，现在也快卖光了。”雷晋峰说。不过他告诉记者，虽然赏盘销路不错，但他并没有赚什么钱，“每套产品我都是以接近成本价出售，只保留一点点利润，也是为了能将这个项目长期进行下去，毕竟我开发焦裕禄文化产品，并不是为了钱。”

现在，雷晋峰还准备进一步开发焦裕禄相关创意产品，将其形成一个系列，并通过这个系列的文化产品，将焦裕禄精神传播给更多的人。他说：“都是上世纪60年代人士，都是主旋律人物，焦裕禄和雷锋有太多的相似性，但以廉洁奉公为核心的焦裕禄精神，相比较以助人为乐为核心的雷锋精神，却缺少太多的‘时尚’，现在雷锋精神甚至成了一种潮流符号，油画、版画甚至海报、车贴、文化衫……表现形式多种多样，而焦裕禄精神的表现形式依然还停留在纪念章、老电影和图书上，而我的目的，就是让焦裕禄精神也“时尚”起来。”