【媒体商会】吉利尔潞绸集团掌门人王淑琴：续写潞绸新传奇

□本报记者 闫来俊 通讯员 张国宏

潞绸曾经创造了名扬天下的商业传奇。在山西省晋商博物馆中清楚地记录着“潞绸”这一与汾酒齐名的山西名牌。然而，在上世纪九十年代，这一备受追捧的产品却受到很大冲击。那么，如何才能使它再现灿烂呢？

王淑琴，吉利尔潞绸集团的掌门人，26年坚守着传承潞绸文明的阵地，矢志不渝用青春和激情创造着潞绸新传奇。

图为王淑琴在车间检查指导工作。 张国宏 摄

不退缩勇担当 逆境中挑起振兴重任

儿时的记忆，在王淑琴心中种下了投身潞绸事业的种子……

上世纪80年代，晋东南地区高平丝织厂，这个华北地区最大的丝绸厂，以其“太行山上一枝花”的美誉，像一颗璀璨的明珠闪耀在三晋大地上，续演着山西潞绸的辉煌。学生时代的王淑琴被丝织厂繁荣的生产经营景象、丝织厂员工朝气蓬勃的精神面貌所吸引：“穿着‘洋气’的职工上下班时间简直就是一道靓丽风景线，引领着时尚潮流。”当时，丝织厂生产的潞绸织锦被面是婚礼象征物，仿佛只有有了潞绸织锦被的婚礼，新人才会有了脸面。

循着这个梦想，大学毕业后，王淑琴通过努力如愿成为高平丝织厂的一员。然而，喜欢替代不了现实。上世纪90年代初，随着市场经济大潮涌动，高平丝织厂受到巨大冲击，生产经营开始下滑，尤其是1984年成立的服装车间，至1994年十年间换了7任车间主任仍无法正常运营，工厂濒临倒闭。危难之中，王淑琴没有退缩，毅然辞去了舒适的科室工作，担起了重整服装车间的重任，她和厂领导建议，改车间为公司，并创立“吉利尔”品牌，实施品牌战略，用品牌的力量带动企业发展，从而打响了以终端产品拉动潞绸面料的第一战。

敢与强手较量 市场竞争中站稳脚跟

一起步就是高起点，王淑琴把目光盯向了江浙丝绸品牌。她把“不敢与强手较量永远成不了强手；不敢参与市场竞争，就永远占领不了市场！”写在了办公室及厂区，用“向前走道路曲折坎坷，向后退便是万丈深渊”来警示员工，提醒自己。到1995年底，经过半年多的努力，通过与中国服装研究中心合作，研发出潞绸红外棉保暖睡衣，一进入市场便引起了轰动，一时成为市场“新宠”，一举扭转了服装车间的亏损局面，“吉利尔”品牌开始走上了坦途。

而当时，吉利尔的母公司——高平丝织厂也一直在负债经营，最后因资不抵债实施了破产重组，但重组之后依然不见好转。关键时刻，年仅32岁的王淑琴又一次被推到了风口浪尖，成为这家企业的掌门人。

上任后，为了更深入地了解潞绸，王淑琴开始大量查阅历史文献，并到全国各地博物馆、档案馆查找资料，悉心研究。而这一切，她从真正意义上了解了潞绸灿烂的文明，从而更加爱上了潞绸。

随后，王淑琴再一次聚焦全国丝绸业制高点，开展了新一轮的与强手较量。她首先为潞绸的地位鼓与呼，从寻根潞绸历史、弘扬历史文化、提升潞绸内涵的角度，于2012年12月主办了全国首届潞绸文化论坛。当时，北京大学、复旦大学、东华大学的知名高校学者、中国潞绸协会秘书长、山西潞绸研究人员齐聚一堂，谈论潞绸历史，展望潞绸未来，使潞绸的影响力迅速扩大，成为山西省文化产业发展示范基地。接着，公司又在全国范围内聘请十佳服装设计师担任设计总监，并在北京组建潞绸产品研发中心，设计生产出具有国际水准的潞绸服装，打入全国丝绸高端市场，开创了全国高端丝绸第一品牌。同时，在北京、太原、晋城、高平建了四大潞绸体验馆，并投资9000余万元建成了占地60亩的潞绸工业园区。据介绍，潞绸文化园及工业园区不仅吸引了北京、上海、深圳的艺术家驻足观摩，而且吸引了不少中外游客，使潞绸这一古老丝绸重新在人们心中绽放出耀眼的光芒。

一步步脚踏实的努力，不仅使潞绸在激烈的市场竞争中站稳了脚跟，而且排在了全国丝绸行业的前列，成为高端丝绸的代表。

打造企业品牌 做大做强潞绸产业

把潞绸打造成中国的潞绸、世界的潞绸，这是吉利尔人的愿景，也是王淑琴的梦想。

通过王淑琴26年的不懈努力和执著的追求，吉利尔潞绸集团已成为山西省百强潜力企业、新潞绸丝麻面料行业标准制定牵头企业、中国高档丝绸标志认证企业。公司连续两年为央视春晚主持人毕福剑设计制作了高品位的潞绸礼服，并多次为国际电影节明星定制了礼服。

吉利尔生产的潞绸新品由真丝与大麻交织的潞绸缎、潞绸纺等成为全国首创，并多次入围中国流行面料，出口欧美，成为全国知名品牌“例外”“玛丝菲尔”“雅戈尔”的专业供应商。针对当时中国丝绸业尤其是丝绸终端产品品质低、鱼龙混杂、无品牌的市场现状，王淑琴确立了把山西潞绸打造成中国高端丝绸代表的目标。

经过多年的历练，王淑琴已经成为一位有着丰富市场经验的企业领头人，她深谙面对激烈的市场竞争，企业品牌定位的重要性，从而在这方面投入了大量精力。潞绸被面以前极富盛名，为了使其再次绽放出耀眼的光芒，吉利尔公司一方面凭借潞绸厚重、精美的国家级文化遗产的面料织造优势；另一方面根据高端人群不同品位追求的新婚用被刚性需求，用追求完美的设计理念，打造出一款款值得珍藏的新娘潞绸被，成为极富魅力的婚庆新品。

为了进一步稳定原料生产供应，吉利尔通过与农户签订合作联盟的形式，现已建设了20余万亩的桑蚕基地。在王淑琴的带领下，吉利尔公司实施的“品牌+新娘潞绸被+桑蚕基地”这一可持续绿色发展模式，已迸发出灿烂的光芒，王淑琴心中“让潞绸成为驰名天下品牌”的梦想，正一步步变为现实。